Landelijke activatiecampagne voor witlof

De uitdaging

Witlof had een imagoprobleem. Te ouderwets. Te weinig inspiratie.

Terwijl de realiteit anders is. Witlof is fris, veelzijdig en verrassend makkelijk. Vanuit een landelijke samenwerking van witloftelers ontstond daarom één duidelijke ambitie, witlof weer terug op het bord krijgen. Niet als vergeten groente, maar als eigentijdse keuze die past bij het leven van nu.

Hoe maken we witlof opnieuw aantrekkelijk voor een nieuwe generatie koks?

De oplossing

We ontwikkelden de campagne ‘En óf je witlof lust’.
Een uitgesproken concept met een knipoog, dat nieuwsgierig maakt en overtuigt.

De kernboodschap is simpel. Witlof is lekkerder, gevarieerder en sneller klaar dan je denkt. We laten zien wat mensen nog niet wisten. Geen ingewikkelde recepten, maar inspiratie die past bij elke dag. Van frisse salades tot ovengerechten. Witlof blijkt ineens overal bij te passen.

De aanpak

De campagne kreeg landelijke zichtbaarheid via een slimme mix van online en offlinemiddelen. Online bouwden we aan structurele vindbaarheid met SEO en SEA, aangevuld met social content, influencers en receptenformats. Offline werd de campagne letterlijk zichtbaar op straat.

Opvallend bestickerde vrachtwagens reden door het land, sampling zorgde voor directe kennismaking en radio versterkte het bereik. Samenwerkingen, onder andere met Foodybox, zorgden voor extra activatie. Zo brachten we witlof stap voor stap weer top-of-mind bij vrouwen tussen de 28 en 45 jaar.