De uitdaging
Het centrum van Echt kreeg een duidelijke nieuwe basis. Investeringen van de gemeente. De komst van de Jumbo Foodmarkt. De Pannenfabriek als nieuw fooddistrict. De basis was op orde. Het enige wat nog miste was een herkenbare identiteit. Waar staat Centrum Echt voor? Wat maakt dit centrum onderscheidend in de regio? En hoe creëer je één samenhangend verhaal, zonder het lokale karakter te verliezen?
De uitdaging was helder. Ontwikkel een identiteit dat klopt. Geen losse communicatie, maar een verhaal met inhoud. Een identiteit die past bij Echt en gedragen wordt door ondernemers, bewoners en bezoekers.
De oplossing
We startten niet achter een bureau, maar midden in het centrum. In gesprekken met ondernemers, bewoners en de gemeente haalden we inzichten op. Verhalen. Ambities. Gevoel. Daaruit groeide één duidelijke kern, Echt is écht.
Geen bedachte kreet, maar een merkconcept dat voortkomt uit wat er al was. Oprecht, herkenbaar en menselijk. Een identiteit die aansluit bij hoe het centrum voelt en functioneert. Dat concept vertaalden we door naar een complete merkidentiteit. Gebouwd op vier kernwaarden: gemeenschapsgericht, gastvrij, dynamisch en toegankelijk.
Deze waarden vormen de basis van alles. Van logo en kleurenpalet tot tone-of-voice. Van visuele stijl tot een heldere structuur voor winkelen, horeca, evenementen en cultuur.
We ontwikkelden we een helder marketingplan. Met scherpe keuzes, duidelijke formats en een concrete route voor de komende jaren. Online, offline en zichtbaar in het straatbeeld.
onze impact
Impact
Vertoningen op online kanalen
De campagne is online overal zichtbaar waar de doelgroep zich bevindt. Op social media, Google en AI.
Impact
Gedragen door de gemeenschap
De identiteit is stap voor stap opgebouwd op basis van interviews, sessies en input uit het centrum. Hierdoor sluit Echt is écht aan bij wat de gemeenschap zelf belangrijk vindt. De identiteit wordt gedragen door ondernemers, bewoners en partners.
Impact
Bereik op social media in 3 maanden
De lancering van Echt is écht zorgde direct voor zichtbaarheid op social media. Het centrum staat weer op de kaart.
De samenwerking met Crispy is verfrissend. Open communicatie, directe lijnen en een fijne informele manier van samenwerken.
Tegelijkertijd erg professioneel en betrokken in de aanpak. Je hebt het gevoel alles zorgeloos aan de mensen van Crispy over te kunnen laten. De resultaten tot nu toe zijn volgens en zelfs boven verwachting, zeker ook naar tevredenheid van de beide wethouders die nauw bij het project zijn betrokken. De komende maanden zal duidelijk moeten worden wat de nieuwe campagne oplevert, maar we zijn er zeker erg optimistisch over.
We zouden iedere gemeente die met dezelfde opgave zit, absoluut adviseren met Crispy in zee te gaan.
– Léon van Horen, Gemeente Echt-Susteren
