De uitdaging
Vivani in Venlo is gespecialiseerd in hoogwaardige diervoeding, met onder andere voer voor koi, vijvervissen en meer. Eigen merken, private label en klanten door heel Europa. Wie hier werkt, komt terecht in een hecht team met korte lijnen. Je weet wat je doet, met wie je werkt en waar je aan toe bent. Zo ga je lekker met de stroom mee.
Alleen bereikte dat verhaal de juiste mensen niet. Vivani zoekt bijna voortdurend nieuwe collega’s, maar via de eigen kanalen kwamen die er niet of niet in de juiste vorm. Het bedrijf had geen herkenbaar werkgeversmerk, waardoor kandidaten Vivani in hun oriëntatie niet tegenkwamen of niet wisten wat het bedrijf te bieden had. En juist in die fase kiest talent de werkgever, niet andersom. Het gevolg, vacatures die te lang openstonden en sollicitaties die niet pasten.
De oplossing
We ontwikkelden de opvallende arbeidsmarktcampagne ‘Als een vis in het water’. Eén boodschap die twee werelden samenbrengt, het gevoel dat je krijgt wanneer je bij Vivani terechtkomt en de wereld van diervoeding voor koi en vijvervissen. Vanuit die gedachte bouwden we het hele verhaal op.
Het resultaat is een onderscheidende campagne die opvalt tussen alle andere ‘werken-bij’ communicatie in de regio. Die herkenbaarheid zit in alles, de toon, de boodschap en vooral in het beeld. Met AI genereerden we uniek beeldmateriaal waarin ‘de vis’ letterlijk is doorvertaald, beelden die je nergens anders ziet. We lichten de belangrijkste redenen om bij Vivani te werken helder uit. Daarnaast komt de campagne tot uiting op een werken-bij website, omdat dat de plek is waar geïnteresseerden zich oriënteren en beslissen of ze solliciteren. De site valt op, maar stuurt vooral op actie en is goed vindbaar in zoekmachines en AI.
Voor de inzet van de social campagnes is dat onderscheidende beeld doorslaggevend. Mensen vormen binnen enkele seconden een oordeel over wat er in hun feed voorbijkomt, en scrollen door langs alles wat niet meteen opvalt. Juist doordat het campagnebeeld zo uitgesproken en herkenbaar is, springen onze social campagnes eruit tussen alle andere content en vangen we precies de sollicitanten die bij Vivani passen. Zo solliciteer je niet zomaar op een vacature, maar kies je bewust voor Vivani als werkgever.
onze impact
Impact
met social campagne
In de eerste 14 dagen van de campagne leverde social al 44 sollicitanten op voor twee vacatures.
Impact
vertoningen in de regio
In diezelfde eerste twee weken werd de arbeidsmarktcampagne op social media al meer dan 50.000 keer vertoond in de regio.
Impact
bezoekers in 1e maand
In de eerste maand na lancering van de website kreeg de website veel traffic en aandacht met als resultaat meer dan 500 bezoekers.
De samenwerking met Crispy ervaren wij als prettig en professioneel. Afspraken en planningen worden goed nagekomen, en waar iets afwijkt van de offerte wordt dat duidelijk en in goed overleg besproken.
Voor ons is de campagne als geheel erg waardevol. Een campagne die opvalt tussen de rest, met een doordachte aanpak erachter. Zo bereiken we op een andere manier dan via traditionele uitzendbureaus nieuwe mensen voor Vivani. Al met al zijn we tevreden over de samenwerking en het resultaat, en wat ons betreft is dit zeker voor herhaling vatbaar.
